Les lubrifiants, l’origine de la marque Repsol
Au fil du temps, Repsol a évolué pour devenir ce qu’elle est aujourd’hui, une entreprise énergétique présente dans le monde entier et leader du secteur. Tout comme l’entreprise, son identité s’est renforcée et adaptée à chaque étape de la vie depuis 1951. Mais ce qui est curieux, c’est que les lubrifiants sont à l’origine de tout cela.
L’histoire remonte aux années 1950, lorsque l’entreprise, qui s’appelait alors REPESA, a décidé de lancer une nouvelle gamme de lubrifiants appelée Repsol, avec un logo très représentatif de l’initiale « R », si facilement reconnaissable qu’il a été rapidement adopté par tous les consommateurs de l’époque, devenant ainsi un logo très populaire.
Dominant le monde des courses de moto avec des pilotes tels qu’Ángel Nieto, Repsol s’est consolidée en tant que marque leader en Espagne, grâce à l’innovation et au développement de produits spéciaux dans ce secteur.
Plus tard, en 1987, Repsol est devenue une entreprise bien établie dans le secteur de la production, du transport et du raffinage du pétrole et du gaz, ce qui a entraîné un nouveau changement d’image réalisé par Wolf Olins, afin de regrouper les différentes activités de l’entreprise.
Le nouveau logo de Repsol, depuis cette époque jusqu’à aujourd’hui, a une signification : il s’agit d’une composition basée sur un soleil couchant, une bande argentée qui représente l’horizon séparant la mer et le ciel, et en bas, le reflet du soleil dans la mer.
Dix ans plus tard, en raison des progrès de l’entreprise et de son engagement en faveur de l’évolution technologique et énergétique, Repsol a décidé de transférer dans son logo toutes les valeurs et tous les objectifs sur lesquels repose l’entreprise : l’innovation constante, la qualité et l’offre spécialisée. Tout cela s’est reflété dans un logo actualisé, raccourcissant la ligne d’horizon et appliquant des caractéristiques plus nettes et plus géométriques.
L’entreprise poursuit sa croissance et, en 1999, elle acquiert la compagnie pétrolière argentine YPF, ce qui lui permet de mieux se positionner à l’échelle mondiale et se traduit par la fusion des deux logos en un seul, de sorte qu’un symbole unique et commun conserve les attributs graphiques des deux entreprises.
Remplissant ses objectifs étape par étape, elle a inauguré en 2002 son centre de recherche et de développement, ce qui lui a permis de se positionner à l’avant-garde en Europe et d’obtenir une évolution constante de chacun de ses produits et lubrifiants.
Jusqu’en 2012, date à laquelle son image de marque a été renforcée pour la dernière fois afin de refléter plus fidèlement toutes les valeurs de Repsol, son histoire, sa vision de l’avenir et son engagement : un horizon propre et clair ; des couleurs plus nettes et plus douces ; un dessin composé de manière à donner une impression de 3D ; et enfin, le logo lui-même incliné vers la droite, pour lui donner du mouvement et refléter l’engagement de Repsol en faveur d’un développement et d’un progrès continus.
